SEO網站優化之關鍵詞挖掘、選取、分析與篩選的原則

作者: 來源:未知 2020-01-17 01:04

今天小編分享內容介紹分別是關鍵詞的意義和關鍵詞的選取原則、選取節點、選取基礎、關鍵詞內容屬性、關鍵詞內容范圍、主關鍵詞競爭度與數量、關鍵詞類型、小結及關鍵詞的挖掘意義方法,通過關鍵詞的分析篩選來分析關鍵詞分析維度。好了,那我現在開始。大家上午好,很開心今天和大家做分享,本次分享的內容是SEO的關鍵詞篇。

SEO網站優化之關鍵詞挖掘、選取、分析與篩選的原則
SEO網站優化之關鍵詞挖掘、選取、分析與篩選的原則

本次分享主要分為四個部分:

第一部分,關鍵詞的意義

第二部分,關鍵詞的選取原則

第三部分,關鍵詞的挖掘

第四部分,關鍵詞篩選分析

一、關鍵詞的意義

我們首先來看第一部分關鍵詞的意義。首先要明確一點,什么是關鍵詞?

關鍵詞是用戶在搜索引擎上尋找相關內容時所輸入的詞語、詞組、一句話。

因此,關鍵詞的意義便顯而易見,關鍵詞是SEO的核心,它決定了SEO的效果。

二、關鍵詞的選取原則

對于關鍵詞的概念和意義,我們簡單了解一下就好。接下來進入到第二部分--關鍵詞的選取原則。

1. 選取節點

在選取關鍵詞之前,我們首先要知道的是什么時候去選取關鍵詞。

在網站設計好之前,我們就要確定好關鍵詞。如果在關鍵詞被網站收錄后再進行更改,則會影響網站SEO效果。

有一種情況除外,那就是隨著頁面的增加,我們可以去擴充關鍵詞的數量,這是必要的過程,但是在網站設計之前,我們要篩選出合適的關鍵詞。

這是關鍵詞選取的第一個原則。

2. 選取基礎

我們在選取關鍵詞時,要符合用戶的搜索行為習慣。這是關鍵詞選取的第二個原則。(圖7)

這樣做的目的是為了確保我們的關鍵詞能為我們提供有效的搜索量。

3. 關鍵詞內容屬性

第三個關鍵詞的選取原則是關于關鍵詞的內容屬性。

在選取關鍵詞時,關鍵詞的內容屬性要同時滿足“兩個關聯點”:

第一個關聯點:與網站內容要具備相關性

第二個關聯點:關鍵詞之間要具備相關性

這么做的好處也有兩個:

第一個好處是關聯度越高,優化網站排名也會更容易;

第二個好處是更有利于提升網站的用戶體驗和轉化率。

在網站的用戶體驗上,會涉及到頁面TDK(頁面標題-描述-關鍵詞)設置,這塊內容我在前期課程中和大家分享過,在這里就不展開講了。

4. 關鍵詞內容范圍

第四個關鍵詞的選取原則是關于關鍵詞的內容范圍。在選取關鍵詞時,關鍵詞的內容不能過于寬泛,要具體和有針對性。

舉個例子。某房地產公司網站要做SEO優化,選取的關鍵詞為“房地產”,這樣做就會出現兩個問題:

第一個問題,房地產這個關鍵詞競爭非常激烈,很難做出排名,投入巨大。

我們可以看圖中的右半部分,當我們在百度搜索“房地產”時,出現的結果頁面數量是9400多萬,這個競爭就非常激烈了。

第二個問題,即使做出排名,但由于“房地產”這個詞過于寬泛,不夠精準,就會導致它的轉化率相對低一些。

5. 主關鍵詞競爭度與數量

第五個關鍵詞的選取原則是關于主關鍵詞的數量和競爭度。

選取關鍵詞時,主關鍵詞的競爭度不宜過大,也不宜過小。同時,主關鍵詞的數量控制在3-5個左右。

競爭度過大的關鍵詞一般比較寬泛,例如“房地產”,很難優化到首頁,且轉化率不高。

競爭度過小的關鍵詞很少有人搜索,優化到首頁的意義不大。

6. 關鍵詞類型

第六個關鍵詞的選取原則是關于關鍵詞的種類。

在選取關鍵詞時,我們要讓關鍵詞在類型上保持多樣性,因為用戶的搜索習慣是多樣的。而用戶的搜索習慣又正是關鍵詞選取的基礎,所以我們要不斷挖掘關鍵詞,尋找新的機會。

舉個例子。比如說和“液晶電視”相關的商業價值類的聯想關鍵詞就有:液晶電視價格、液晶電視促銷、液晶電視原理等等。

7. 選取原則小結

接下來我們對第二部分做一個小結。

總結下來,關鍵詞的選取原則有五個要點:

1. 符合用戶搜索習慣

2. 關鍵詞與主體內容相關

3. 關鍵詞不能太寬泛

4. 確定主關鍵詞數量和競爭度

5. 關鍵詞種類的多樣性

三、關鍵詞的挖掘

接下來,我們來看第三部分--關鍵詞的挖掘。

1.挖掘意義

我們先來看挖掘關鍵詞的必要性方面,我總結了下述三點主要原因:

第一個原因,因為用戶的數量是巨大,所以對應的搜索數量也是巨大的,那么關鍵詞的數量自然是巨大的;

第二個原因,不同用戶的搜索目的是不一樣的;

第三個原因,同類型的用戶搜索詞是不一樣的。

2.挖掘方法

1)頭腦風暴

挖掘關鍵詞的第一個方法是頭腦風暴。這個方法很好理解,大家也很熟悉,人多了點子也多。在頭腦風暴前,先確定討論焦點,比如關鍵詞的層級,關鍵詞的種類等等。這樣會讓頭腦風暴更有邏輯性,結果也更高效。

2)分析用戶心理

第二個挖掘關鍵詞的方法是分析用戶心理。確定我們的目標用戶人群,然后從用戶的角度出發,來分析用戶的興趣偏好等各類特征。

3)分析競爭對手網站

第三個方法是分析競爭對手網站。在我們做SEO、搜索推廣和付費推廣時,分析競爭對手網站都是必須要做的,是重點的工作環節。

我們通過搜索我們的主關鍵詞、行業詞等等來挑選出我們的競爭對手。通過了解競爭對手關鍵詞的優化方法和優化內容來判斷這些關鍵詞是否可以為我們所用,或是否是我們優化的重點關鍵詞。

4)搜索引擎搜索建議

第四個挖掘關鍵詞的方法是搜索引擎的搜索建議。

這個比較簡單。當我們在百度搜索框中輸入某個關鍵詞時,下拉列表會出現和搜索結果頁面的最下方會出現相關搜索及搜索建議,我們可以根據此類建議來進行收集和篩選。

5)關鍵詞工具

第五個挖掘關鍵詞的方法是利用關鍵詞工具。

在上圖中,我列舉了幾個常用的關鍵詞工具網站,例如:愛站、站長之家、金花、關鍵詞規劃師

我個人比較常用的是關鍵詞規劃師工具,我把它放在了上圖的右半部分,大家可以看一下。

在我們在關鍵詞規劃師中搜索某個關鍵詞時,會出現此關鍵詞的各類數據指標,比如移動端和PC短的周均搜索量、出價和競爭激烈程度,我們可以根據這些指標來判斷某個關鍵詞的質量和匹配度進行挖掘。

6)拓展關鍵詞

當我們挖掘出很多關鍵詞之后,還要在這些關鍵詞的基礎上進行拓展,拓展關鍵詞也是挖掘關鍵詞的一種方法。

拓展的方法有九種,分別是:

地域拓展、季節拓展、詢問拓展、職業人群拓展、商業模式拓展、同義詞拓展、次關鍵詞拓展、流量分析、縮小關鍵詞范圍

針對前七種方法,我給出了一些簡單示例,很好理解,供大家參考。

第一種,地域拓展法(城市+關鍵詞)

比如:關鍵詞為“團購”,拓展為“北京團購”、“上海團購”、“深圳團購”等;

第二種,季節拓展法(季節+關鍵詞)

比如:關鍵詞為“女裝”,拓展為“冬季女裝”、“夏季女裝”、“春季女裝”等;

第三種,詢問拓展法

可利用百度知道/天涯問答/搜搜問問/論壇問答等等社區論壇內容,來分析用戶常見的提問方式

比如:廣州女裝怎么樣?大家經常來廣州買女裝嗎?等等

第四種,職業人群拓展法

比如:關鍵詞是“預防風濕病”,拓展為:“學生預防風濕病”、“司機預防風濕病”等

第五種,商業模式拓展法

比如:關鍵詞是“童裝”,拓展為“童裝加盟”、“童裝一件代發”、“童裝代理商”等

第六種,同義詞/相關詞/簡寫詞/錯別字

比如:網站推廣—網絡推廣;網絡營銷—seo;北京大學—北大;電子秤—電子稱

第七種,次關鍵詞法:以主關鍵詞為核心擴展相關詞

比如:主機—免費主機,電視機—電視機價格

3.挖掘方法小結

接下來簡單總結下關鍵詞挖掘的方法:

方法一,頭腦風暴

方法二,分析用戶心理

方法三,競爭對手網站

方法四,搜索引擎相關

方法五,關鍵詞工具

方法六,關鍵詞拓展

四、關鍵詞的分析篩選

接下來我們進入到第四部分--關鍵詞的分析篩選。

1. 關鍵詞分析維度

在挖掘出關鍵詞后,就進入到分析環節和篩選確定環節。

在分析環節,我們要了解關鍵詞的分析維度,主要從四個維度來分析:精準度、搜索量、競爭度、商業價值

1)關鍵詞精準度

首先來看一下第一個分析維度:關鍵詞的精準度。

我們要通過逆向思維,分析目標用戶的搜索目的和習慣,來尋找有效流量。根據關鍵詞的精準度來劃分等級,篩掉無效詞。

舉個例子。下面涉及到“某減肥茶”的關鍵詞,哪些詞是有效的,哪些詞是無效的?

減肥茶、減肥產品、運動減肥的方法、減肥茶價格、什么減肥茶、瘦身減肥茶、減肥茶有害、三九減肥茶、營養減肥、什么減肥茶好、輕松減肥、減肥產品排行榜;

根據關鍵詞的精準度程度,我們可以把上述這些關鍵詞分為兩個層級:

第一個層級:減肥茶、減肥茶價格、什么減肥茶、瘦身減肥茶

第二個層級:減肥產品、輕松減肥、減肥產品排行榜、什么減肥產品好

而“運動減肥方法、減肥茶有害、營養減肥、三九減肥茶”這些關鍵詞,就可以被視為無效關鍵詞,不在選取范圍內。

2)關鍵詞搜索量

接下來是第二個分析維度:關鍵詞的搜索量。

我們可以通過對某個關鍵詞的日均搜素量分析,比如利用百度指數、百度關鍵詞搜索工具分析出這個關鍵詞的競爭激烈程度。

但我們要注意的是,關鍵詞選取原則其中一條就是“關鍵詞不能過于寬泛”,這也就說明,高搜索量的關鍵詞通常也伴隨著高的競爭度,而低搜索量的關鍵詞價值也相對低。

3)關鍵詞競爭度

第三個分析維度是關鍵詞的競爭度。我們可以通過四種方法來分析關鍵詞的競爭度:

搜索結果--搜索結果頁面總數/關鍵詞匹配總數

競爭對手SEO水平

搜索指數--百度指數

規劃師指數--關鍵詞規劃師工具(僅限于百度搜索)

2. 關鍵詞的篩選

接下來就進入到關鍵詞的篩選環節。我們在篩選關鍵詞時,有兩個重點衡量要素:

第一個衡量標準是競爭度。競爭度過大的關鍵詞不宜優化。

比如:關鍵詞“裝修”百度的收錄量>1億,那么就可以從關鍵詞拓展法來縮小關鍵詞的范圍,可以考慮“北京裝修設計、北京裝飾設計、裝修網”等關鍵詞;

第二個衡量標準是用戶習慣。篩選出符合用戶習慣的關鍵詞。

比如:當用戶搜索鋼材價格時,輸入“鋼材報價”的人數<輸入“鋼材價格”的人數。因為百度指數顯示,搜索“鋼材價格”的次數是2000次/天,而“鋼材報價”是1000次/天。

所以我們篩選關鍵詞時,優先級第一的關鍵詞是“鋼材價格”

以用戶為中心是很重要的,無論是分析還是篩選,都要從用戶的角度出發,用數據和事實來優化關鍵詞。

3. 關鍵詞分析篩選小結

最后,我們對第四部分內容進行一個小結。在關鍵詞的分析篩選上,有四個要點:關鍵詞的分析維度、關鍵詞的精準度、關鍵詞篩選的衡量要素、以用戶為中心

今天的分享就到這里,感謝大家的閱讀。


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