今天分享主題:適合中小網站的關鍵詞挖掘分析與排名操作

作者: 來源:易企推科技 2019-08-02 11:05

今天分享主題:適合中小網站的關鍵詞挖掘分析與排名操作


   ZERO做為SEO界的大前輩,還是有很多地方值得我們學習的,不光只看他的那本SEO實戰密碼書,他的博客也是一個不錯的學習的地方,干貨很多;下面是我認為一篇很不錯的SEO干貨,分享給大家,SEO是一個需要不斷學習的行業,希望大家能從中學會一些經驗。

以下是ZERO多年工作經驗總結出的干貨,請屏蔽手機、QQ等其他干擾因素,用心讀完,你會收獲更多

平時說的一些操作思路和技術實現比較適合大型網站。思路上大小網站是共通的,但是技術實現上,有些東西中小網站可能實現不了,會涉及到許多技術問題,比如寫腳本來采集、篩選相關詞等。今天跟大家分享一些比較簡單的,大多數人可以實現的方法。

ZERO分享SEO流量核心就是找詞和做詞

做SEO的流量核心點首先是找詞,分析出行業詞有什么規律,然后一步一步去做這些詞,而不是像很多人做的,只要頁面看到有什么不合理的地方就修修改改,這樣做是過程 導向的。而通過把每個詞排名做上去,帶來相應的流量,是效果導向的。一個常規合理的流程,也是我們工作中經常用到的方法,在一個大的項目中,我們會把整個 行業詞庫整理出來,實際可能不能整理全,但是盡量會整理完整。

挖詞之前我們要考慮什么是我們想要的詞。大多人看的更多是看百度指數,也能拿一個行業的大詞去愛站等工具中拓詞,這樣可以推薦出來一些相關詞,但是存在比較多的問題。

問題1、通過一個詞拓展出來的詞,可能是我們想要的詞,但是我們想要的詞,不止是通過一個詞拓展出來的。比如“SEO”這個詞,拓詞以后會有“SEO教程”“SEO培訓”這些詞,但是不包含SEO 的,但也是SEO行業強相關的詞如“nofollow”、“title”、“百度排名”這類詞拓展不出來,但這些詞都是我們希望拿到流量的詞。其他例子比如小區名稱“上地東里”,它不包含“小區”這個詞,也不包含“租房”、“二手房”這樣的詞,但“上地東里”仍是房產行業詞。通過詞根直接拓展是解決不了這個問題的,稍微進階點的SEO會用到金花、戰神等關鍵詞工具,雖然能拓展出來非常多的詞,但是都沒有脫離詞根拓展,詞根之外的詞還是拓展不出來。

問題2、 看到很多企業站優化關鍵詞的做法,就是做自己的產品詞,沒有意識到產品詞之外的其他可以拿流量的詞,比如“鐵藝大門”這個產品詞,搜索量是有限的,這個網 站的目標關鍵詞不僅是這個產品詞,還有鐵藝大門平級的詞“歐式大門”,上級詞“大門”,還有關鍵詞工具拓展出來的下級詞。如果精力和資源足夠的話,做上級 的詞,會得到更多的SEO流量。

問題3、不能挖到不是特別強相關,但是轉化還是蠻高的詞。像現在比較火的P2P行業,“P2P”“互聯網金融”,這些行業通用詞搜索量都不是很高,這些詞的流量絕對滿足不了網站的流量需求。行業通用詞和品牌詞流量都不多,這個時候很多網站做的是各類銀行理財產品、余額寶等,搜索這些詞的人是很精準的有理財需求的用戶,自身行業詞流量比較少的適用這種方法。

問題4、挖不到一些思路拓展型的詞,像新東方之前做的一個流量頻道,它拿的流量就是像成語大全這樣的頁面。

ZERO詳解用百度指數找詞方法存在的問題

很多人看一個詞的搜索量的時候用的百度指數,但其實官方也沒有說過百度指數是給SEO用的工具,實際上百度指數更多的用來看行業趨勢。對于SEO最大的 一個問題是,百度指數不給出搜索量相對小一些的詞,差不多日均指數小于50左右就不顯示。歷史上太多人只看百度指數來做詞,有百度指數的詞在過去幾年可能 做的有點飽和了,而百度指數不展示的這部分詞會更好做,而且也能覆蓋很多網民需求。

ZERO推薦用的找詞方法(一)百度鳳巢的搜索推廣關鍵詞工具

進階的SEOER常用的常規渠道是百度鳳巢的搜索推廣關鍵詞工具。拿到一個詞看他的搜索量,一個小行業的詞可以考慮把詞全部拿出來,然后去做,一個稍微 大點的行業,經常幾十萬數百萬的詞,如果沒有搜索量數據,就不清楚哪些詞更重要,完全不知道側重點在哪里,無論用何種拓詞方式一定要有搜索量數據。百度大 客戶還有拓詞渠道就是百度搜索推廣API。

百度鳳巢的搜索推廣關鍵詞工具不給出地域數據,某些類型網站需要注意

地域性強的行業需要注意的一點是,搜索推廣關鍵詞工具,像“租房”有“上海租房”“北京租房”搜索推廣關鍵詞工具默認是不給出地域的數據。而有很多類型 的網站需要地域詞,地域詞對于某些類型的網站是很有價值的,比如租房網站,若只做租房這個面向全國的詞,那么地域詞流量他們都沒有拿到。有些類型的網站不 存在地域問題,有些網站存在地域問題,有些強地域,有些弱地域。像租房這類網站是地域性比較強的,有地域區縣、有商圈小區,有地鐵站、公交站,都會有人 搜,這里還要注意一點就是,每一個網站的地域要做到什么粒度,都是值得通過關鍵詞工具分析出來的。比如我們一個客戶租車的,像“北京租車”、“上海租車” 有人搜索,“海淀租車”也有人搜索,但是小區名+租車肯定沒有人搜索。到底哪些地域類型搜索量大,哪些地域類型搜索量小,然后決定做到哪個粒度,做的少的 話,頁面少,拿不到流量;做的多的話,也不絕對是好事。像租車這個例子,沒人搜小區租車的,把小區租車頁面做出來會存在一定的問題。一個典型的問題就是頁 面太多了。

可能覺得這情況也只不過多出幾萬、幾十萬的頁面,不會太多影響爬蟲,但實際情況中,網站都會做復合篩選頁面,比如租車,若按車名和小區類型兩個類型篩 選,有10個車的品牌,10萬個小區頁面,這樣篩選結果就是10萬*10的結果頁面,如果再多幾個復合篩選項,篩選結果都是呈指數增長的,就會出現幾百萬 上千萬的頁面,會造成爬蟲資源的極大浪費,以致整個網站的重要頁面收錄出現很大問題。爬蟲抓取大量空頁面,也可能降低搜索引擎對整個網站的評分。根據我們 看過的很多網站的實際數據,這類問題大幅影響了大多具有一定規模的網站整體的SEO表現??吹竭^的只有美團網是較好的解決了這個問題的,因為我有一位前任 的SEO將美團的URL在初期就規劃的很好,關于方法我曾分享在了站長平臺的文章里面:《巧用robots避免蜘蛛黑洞》。

所以說做什么樣的頁面是要基于搜索量數據來定的,沒必要的頁面不做。

ZERO推薦用的找詞方法(二)挖掘競爭對手的關鍵詞拓展

比較好的拓詞方式就是挖掘競爭對手關鍵詞,然后拓展,比如拓展出競爭對手的詞是“你好 英語”這個詞的搜索需求是你好英語怎么說,通過常規的拓詞方法,用“你好”“英語”都無法拓展出來“你好英語”,這個詞能怎么拓展出來呢?對于中小型網站 比較好的方法就是通過比如愛站來挖掘,然后到百度搜索推廣關鍵詞工具里面進一步拓展。

因為行業相關詞的流量一般總是最終落入行業網站為主,把它們拿到流量的詞獲取出來是最本質的方法。思路很簡單,但一下就可以比詞根式拓展的效果好得多。另外因為愛站等數據源拓展出來的數據量有限,所以輔以第二輪詞根拓展,可以獲得更多的詞。

ZERO分享關鍵詞排名操作

大概說了如何找詞,再來說下如何做詞的排名。同樣的,通過技術手段可以有各種各樣的實現方式,這次先分享些容易實現的方法。

在做排名之前,首先需要對詞的競爭度進行分析。這是一個很大的課題,做得好的分析,應該是完全分析出百度首頁上的每一個排名為什么在那里,做到這樣再去做排名通常就比較簡單了。這其實是做得到的事情,但確實對很多人會存在較大難度,所以先說相對簡單通用的方法。

ZERO分享關鍵詞排名操作(一)看排名在百度首頁的網頁類型

網上常說的方法里面,個人經驗相對管用的主要有一條,看排名在百度首頁的網頁類型。通常排名的網站首頁越多,對于我們也就更難做上去。先是首頁,其次列 表頁,最后是內容頁,更多情況下它們的權重是依次遞減的。當然實際會有很多復雜的情況,比如對于不同類型的搜索詞,百度會傾向于不同的頁面類型,又如列表 頁的權重未必總是高于內容頁,但這樣的特例總是較少。大多數情況下,這個方法是比較管用的。

ZERO分享關鍵詞排名操作(二)看排名在百度首頁的百度產品搜索結果數量

還有一點比較少被別人提起的是,看排名在百度首頁的百度產品搜索結果數量,就是看看有多少個百科、知道等的結果。很多時候一個詞百度首頁有那么兩三個百度產品的結果,這是很正常的,因為它們確實內容質量高。但如果哪個詞的百度首頁排滿了百度產品,有人就覺得這是百度“不要臉”,覺得自己沒機會做排名,實 際往往并不是這樣的。像現在可以看到很多情況下,百度知道的搜索結果下面會有幾條子鏈,其實是百度大搜索為了抑制百度知道結果出現過多,而將多個排名并到 了一條搜索結果里面去。過于多的單一類型的百度產品結果,也是糟糕的搜索體驗,一般是百度搜索不愿意看到的。若出現這種情況,一般是因為百度實在找不到其 它合適的網頁可以給好的排名了。

針對這個問題,一個分析方式就是,到百度搜索:關鍵詞 -site:baidu.com,看除了百度產品剩下的結果都長什么樣。把這些網頁,對應著《百度搜索引擎網頁質量白皮書》,再看看通用的基礎相關性、權 重等排序因素,一般會發現它們確實沒資格排上去。所以,如果哪個詞的搜索結果首頁的百度結果很多,很多時候代表著它的排名反而好做。

ZERO分享關鍵詞排名操作(三)關鍵詞部署在網站首頁、列表頁、內容頁

分析好以后,大概知道了各種詞的難度,我們就可以挑選難度適當的開始入手。把詞部署在網站首頁、列表頁、內容頁,或新建專題頁等等,都在某些情況下會合適。無論放在哪類頁面,通用且比較容易實現的排名操作手段是,給頁面添加合理的站內導出鏈接。

至于為什么說是站內導出鏈接,而不是搞些常說的內鏈外鏈這樣的導入鏈接,關鍵在于導入鏈接類似于一個投票分,投票分再多不會改變頁面的本質,而頁面上面 看得到的東西才是決定頁面本質的。整體的權重,相對于頁面內權重和頁面外權重之間的關系,更接近于兩者的乘積而非兩者之和。只要有一點很差,另外一點再好 也較難提升總分。

繼 續說為什么站內導出鏈接可以給頁面加分,舉個簡單的例子,比如說一個內容頁上有一篇不錯的文章,它的得分是5。另外有一個列表頁,通過它上面的導出鏈接能 找到這篇文章,所以這篇文章也能給列表頁加分,但是因為這時用戶要額外點擊一下才能到達這篇文章,增加了用戶的時間成本,所以列表頁通過這條鏈接拿不到5 分,這里假設它拿到1分。但關鍵在于,列表頁可以同時鏈向許多內容,當鏈向10篇高質量文章它得分就10分了,高出了前面單一的內容頁面。通過站內導出鏈 接可以給原有的單一頁面增加額外的信息量增益。

不過需要注意的是前面僅是方便解釋問題的舉例,實際情況中要復雜得多。比如列表頁的鏈接不是越多越好,根據我們的測試數據,有適中數量的鏈接才能達到排名的最大化。這很可能是搜索引擎認為過多的鏈接增加了用戶的選擇成本。

而且不是說只有列表頁面是值得加導出鏈接的,任何類型頁面都有必要。比如說用戶搜索“魚香肉絲的做法”,到了個菜譜網站,發現那道魚香肉絲做法太難,想 換個菜譜,常規情況下用戶會選擇把這個菜譜頁面關閉,到百度去尋找下一個網站的菜譜,這對用戶是一個非常糟糕的搜索體驗。

對于網站的普通用戶,他們打開了網站的列表頁點開一個魚香肉絲菜譜,如果這個菜譜不合適,可以關掉返回網站的列表頁重新選擇,沒什么大的影響。而搜索引 擎的用戶也有個列表頁,他們的列表頁是搜索結果頁,菜譜一旦不合適就容易把流量引入其它網站。這時候兩類用戶的差異是很大的,搜索引擎當然也了解這點,所 以如果沒有留住搜索用戶的措施,就會影響排名。對于網站此時該做的,就是在魚香肉絲的菜譜上,也推薦其它魚香肉絲的做法,如果做得到的話,最好是按照難易 度、食材需求量等條件對菜譜進行排序,這樣才是個較好的用戶體驗,搜索引擎也能通過算法識別出一部分,從而讓網頁得到更好的排名。

ZERO分享關鍵詞排名操作(四)把更多精力放在挖詞且給它們找到合適的著陸頁

做排名的方法還有很多,且就像前面提到的方法那樣,很多真正操作排名的方法是大多SEO根本沒意識到,或至少意識的不是那么深入的,這塊研究下去可以有 很多很多的東西。不過想說的是,與其把更多精力放在麻煩的排名上面,不如把更多時間放在挖詞且給它們找到合適的著陸頁上面。在我總結的一整套SEO體系里 面,將這點稱為搜索需求覆蓋。根據這么些年各類網站的經驗,做好搜索需求覆蓋比做好排名容易提升流量得多。

不管是操作什么規模網站的SEO,想要較穩定做出顯著的效果一定要從正確合理的方向去做,而不僅是從自己聽來的、自己感覺上的、自己曾僥幸成功過的方向去做。希望這次的分享能初步拓寬大家的思路。

ZERO: 我推薦學習python語言。PHP等網站程序需要了解,但是不需要太深入。因為SEOER會需要很多數據分析,python很合適。

以上就SEO大神的分享,怎么樣是不是學到了很多干貨,做SEO最重要的還是實戰,大家可以把這篇內容學到的東西盡快運用到實戰上面去,也許會收獲更多。


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