搜索推廣oCPC深度優化之非BCP類的玩法！

首先要根據自己的需求去使用深度優化，如果，單純的淺層都沒能滿足，那就不要冒險去玩深度轉化，當然，如果你錢多冒險精神強，也可以嘗試~

● 對于APP激活的淺層轉化（APP激活）數量充足，希望能進一步優選深度轉化率高的流量進行投放，提高“次留、app注冊、app付費”等占比（優化深度轉化成本）；

● 對于表單收集的淺層轉化（表單提交成功）數量充足，希望能進一步優選深度轉化率高的流量進行投放，提高“預約、高意向客戶、授信”等占比（優化深度轉化成本）；

● 對于通過百度基木魚中間號優化電話接通率（優化深度轉化成本）；

但明確自己的需求后，該如何選擇哪種“深度優化”方式呢？

玩好深度轉化需了解如下要求

● 使用前提

√ 轉化類型：深度轉化為電商訂單、訂單提交成功、購買成功、APP注冊、APP付費、深度使用、次日留存、注冊激活后登錄、電話撥通、預約、授信、有意向客戶；

√ 轉化對齊：以點擊日期歸因，并確保轉化數跟實際對齊（差異小于10%）；

√ 數據回傳：確保及時回傳轉化數據，直投深度同時也同時保留淺層轉化回傳；

→ 深度優化之APP激活

注意：

1.深度數據回傳確保穩定---深度數據回傳延時時間需要穩定，90%以上的深層轉化回傳延時時間間隔固定；

2.核對數據口徑---按點擊時間歸因；

3.初次設定深度轉化CPA必須參照系統推薦值---后繼需小幅調整（每次幅度不超10%）；

4.需為APP注冊或APP付費等轉化類型；

5.僅APP激活的數據源下可選，數據來源為API時僅有APP激活，可以使用購買成功或其他自定義轉化類型。

→ 深度優化之表單+電話接通

★ 深度優化方式賬戶設置

★ 深度優化方式操作--直接優化深度

直接優化深度，權限無需申請

場景一：新賬戶或包：操作過程同普通oCPC進二階一致，僅目標轉化類型為深度類型

1.創建轉化追蹤：賬戶需創建“深度轉化類型”的轉化追蹤；

2.設置目標轉化：在目標轉化勾選想要優化的“深度轉化類型”；

3.校對數據：在oCPC數據報告查看每天“目標轉化量”并與實際核對（誤差不超10%）；

4.設置目標轉化出價：數據積累夠門檻后，系統會推薦CPA設置值，不可低于推薦值的80%；

場景二：淺切深：原來目標轉化為淺層，切換為深層轉化類型（不常用）

1.數據源不變：刪掉原轉化類型，切換為深度轉化類型

2.轉化類型評估：投放包列表頁顯示進展，編輯投放包可取消評估；

3.評估成功：評估完成后，編輯投放包修改深度轉化類型，并以深度轉化類型設置CPA；

★ 深度優化方式操作—雙出價&自動出價

1.創建轉化追蹤

● 賬戶需創建“深層轉化類型”的轉化追蹤；

● 如果沒有需及時新增，數據源為APP激活不需要新增深層轉化追蹤；

2.需確認：核對數據

●通過oCPC數據報告自定義列，查詢深度轉化數量；

● 并與實際轉化數量確認，是否保持基本一致（誤差小于10%）

●如誤差過大，需排查原因（人為因素或系統對接因素）

3.設置深度轉化類型

● 賬戶建議設置目標轉化（淺層）和深度轉化類型（深層）深度優化方式，建議設置“自動優化”穩定后再切為雙出價；

4.設置深度轉化出價

● 選擇“自定義雙出價”的賬戶，需進行設置深度轉化出價（需申請權限加白）

●按照系統推薦值來設置；

● 選擇“自動優化”的賬戶跳過此步驟；

5.查看生效狀態

● oCPC投放包列表“深度轉化狀態”列查看生效狀態；

6.評估：查看深度轉化數

oCPC數據報告自定義列，選擇深度轉化類型，查看深度轉化數，核算投放效果；

自動優化-流程同雙出價，第4步跳過，不需要設置深層轉化出價

★ 深度轉化-投放包設置

● 功能入口：試點賬戶在工具中心-轉化追蹤頁面內，需要確保已有深度轉化類型；

● 如果沒有，請到工具中心—轉化追蹤，并按以下步驟新增

① 新建轉化追蹤

② 常用數據源：APP激活或API或電話數據授權（小流量需要申請）

● 數據核對：在oCPC數據報告頁面內，需要自定義添加—“具體深度轉化類型”，才可以查看系統中對應的轉化數；

● 如果系統轉化數與實際的差異過大，需核對具體BCP標記或者暗語對話明細，也可聯系客服反饋給接口人或風鈴排查。

★ 設置“深度轉化”類型和出價

● 功能入口：新建/編輯oCPC投放包頁面，設置“深度轉化”；

● 此時將自動展出“深度優化方式”入口，需按照試點建議方案，選擇“自動優化”；

● 使用自定義雙出價的賬戶，需按系統推薦值設置出價。同時，按擴量模式務必選擇“積極擴量”

注意：設置“深度轉化出價”時，試點賬戶請按照系統推薦值，設定深度轉化出價；調整頻率每天不超過1次，每次幅度不超10%，自動定向務必打開，選擇積極擴量模式。

★ 查看深度出價設置和生效狀態

● oCPC投放包列表中新增“深度轉化出價”、“深度轉化狀態”列；

● 可以在自定義功能框中調整添加狀態及顯示位置；

★ 暗語話術-精確匹配

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★ 暗語話術-精確包含

1.咨詢小姐姐或者小哥哥們，通過BCP授權的IM對話工具，進入“設置客人類別/設置客戶”、“對話歸類”等入口，即可標注留線索分類標簽；

2.本功能適配賬戶類型：搜索oCPC二階BCP咨詢類賬戶，限以下5種工具并完成授權：商務通、快商通、53kf、美洽、全時易聊；

3.標簽以第一次標記為準，標記操作需要在會話開始后的2小時內進行，否則不在生效。

● 常見的深度轉化類型

● 深度轉化方式-雙出價功能及原理

● 深度轉化方式-雙出價使用要點

● 深度轉化方式-雙出價優化期間如何調整出價

● 如何計算我的預期深度轉化比例及實際深度轉化比例？

預期深度轉化比例=目標轉化出價CPA/深度轉化出價CPA，即為可以設置的優化目標；

實際深度轉化比例=深度轉化數CV/目標轉化數CV，是實際發生的優化結果；

● 實際深度轉化比例滿足預期，但轉化量少，如何調整？

1.在可以接受成本增加的情況下，提高目標轉化出價，等比例提高深度轉化出價（建議等比例調整出價，保持目標深度轉化比例不變）；

2.通過開啟智能加詞、自動定向、新增自提詞等方式擴量；

● 實際深度轉化比例滿足預期，但目標轉化和深度轉化成本，均高于可接受成本，如何調整？

下調目標轉化出價，同時等比例降低深度出價(轉化量會減少,建議等比例調整出價，保持目標深度轉化比例不變）

● 轉化成本滿足目標，且深度轉化比例穩定，期望進一步提高深度轉化比例，如何調整？

申請使用雙出價權限，如目標轉化出價不變，可下調深度轉化出價（單次調整幅度小于10%）

直至深度轉化比例滿足預期。需同步做好擴量操作（注意轉化量和消費極有可能會減少）

● 深度轉化比例不滿足目標，需要降低深度轉化成本，如何調整？

目標轉化出價不變，適當降低深度轉化出價

● 深度轉化比例長期未達標，如何調整？

預期深度轉化比例過高時，會導致轉化量減小，建議適當降低預期（目標）深度轉化比例要求，在目標轉化出價不變的條件下，適當上調深度轉化出價。

● 自定義雙出價時，深度轉化成本不達標，是否支持賠付？

暫不支持賠付

● 自定義雙出價為什么沒有生效？

在深度轉化數據回傳通路正常的前提下，可能有2方面原因：

1.設置的深度轉化出價低于淺層轉化出價，建議盡快調整深度轉化出價

2.深度轉化數據積累不充分，請耐心等待

在oCPC投放包列表-深度優化狀態列，可將鼠標停留在“未生效”狀態上，查看未生效原因

● 深度優化，是否支持點擊出價系數的優化模式（eCPC）？

暫不支持，目前只支持目標轉化成本的優化模式（oCPC）

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