搜索推廣oCPC深度優化之非BCP類的玩法!

作者: 來源:網絡推廣 2021-06-21 07:33

首先要根據自己的需求去使用深度優化,如果,單純的淺層都沒能滿足,那就不要冒險去玩深度轉化,當然,如果你錢多冒險精神強,也可以嘗試~

● 對于APP激活的淺層轉化(APP激活)數量充足,希望能進一步優選深度轉化率高的流量進行投放,提高“次留、app注冊、app付費”等占比(優化深度轉化成本);

● 對于表單收集的淺層轉化(表單提交成功)數量充足,希望能進一步優選深度轉化率高的流量進行投放,提高“預約、高意向客戶、授信”等占比(優化深度轉化成本);

● 對于通過百度基木魚中間號優化電話接通率(優化深度轉化成本);

但明確自己的需求后,該如何選擇哪種“深度優化”方式呢?

玩好深度轉化需了解如下要求

● 使用前提

√ 轉化類型:深度轉化為電商訂單、訂單提交成功、購買成功、APP注冊、APP付費、深度使用、次日留存、注冊激活后登錄、電話撥通、預約、授信、有意向客戶;

√ 轉化對齊:以點擊日期歸因,并確保轉化數跟實際對齊(差異小于10%);

√ 數據回傳:確保及時回傳轉化數據,直投深度同時也同時保留淺層轉化回傳;

 

 

→ 深度優化之APP激活

注意:

1.深度數據回傳確保穩定---深度數據回傳延時時間需要穩定,90%以上的深層轉化回傳延時時間間隔固定;

2.核對數據口徑---按點擊時間歸因;

3.初次設定深度轉化CPA必須參照系統推薦值---后繼需小幅調整(每次幅度不超10%);

4.需為APP注冊或APP付費等轉化類型;

5.僅APP激活的數據源下可選,數據來源為API時僅有APP激活,可以使用購買成功或其他自定義轉化類型。

 

→ 深度優化之表單+電話接通

★ 深度優化方式賬戶設置

★ 深度優化方式操作--直接優化深度

直接優化深度,權限無需申請

場景一:新賬戶或包:操作過程同普通oCPC進二階一致,僅目標轉化類型為深度類型

1.創建轉化追蹤:賬戶需創建“深度轉化類型”的轉化追蹤;

2.設置目標轉化:在目標轉化勾選想要優化的“深度轉化類型”;

3.校對數據:在oCPC數據報告查看每天“目標轉化量”并與實際核對(誤差不超10%);

4.設置目標轉化出價:數據積累夠門檻后,系統會推薦CPA設置值,不可低于推薦值的80%;

場景二:淺切深:原來目標轉化為淺層,切換為深層轉化類型(不常用)

1.數據源不變:刪掉原轉化類型,切換為深度轉化類型

2.轉化類型評估:投放包列表頁顯示進展,編輯投放包可取消評估;

3.評估成功:評估完成后,編輯投放包修改深度轉化類型,并以深度轉化類型設置CPA;

★ 深度優化方式操作—雙出價&自動出價

1.創建轉化追蹤

● 賬戶需創建“深層轉化類型”的轉化追蹤;

● 如果沒有需及時新增,數據源為APP激活不需要新增深層轉化追蹤;

2.需確認:核對數據

●通過oCPC數據報告自定義列,查詢深度轉化數量;

● 并與實際轉化數量確認,是否保持基本一致(誤差小于10%)

●如誤差過大,需排查原因(人為因素或系統對接因素)

3.設置深度轉化類型

● 賬戶建議設置目標轉化(淺層)和深度轉化類型(深層)深度優化方式,建議設置“自動優化”穩定后再切為雙出價;

4.設置深度轉化出價

● 選擇“自定義雙出價”的賬戶,需進行設置深度轉化出價(需申請權限加白)

●按照系統推薦值來設置;

● 選擇“自動優化”的賬戶跳過此步驟;

5.查看生效狀態

● oCPC投放包列表“深度轉化狀態”列查看生效狀態;

6.評估:查看深度轉化數

oCPC數據報告自定義列,選擇深度轉化類型,查看深度轉化數,核算投放效果;

自動優化-流程同雙出價,第4步跳過,不需要設置深層轉化出價

★ 深度轉化-投放包設置

● 功能入口:試點賬戶在工具中心-轉化追蹤頁面內,需要確保已有深度轉化類型;

● 如果沒有,請到工具中心—轉化追蹤,并按以下步驟新增

① 新建轉化追蹤

② 常用數據源:APP激活或API或電話數據授權(小流量需要申請)

● 數據核對:在oCPC數據報告頁面內,需要自定義添加—“具體深度轉化類型”,才可以查看系統中對應的轉化數;

● 如果系統轉化數與實際的差異過大,需核對具體BCP標記或者暗語對話明細,也可聯系客服反饋給接口人或風鈴排查。

★ 設置“深度轉化”類型和出價

● 功能入口:新建/編輯oCPC投放包頁面,設置“深度轉化”;

● 此時將自動展出“深度優化方式”入口,需按照試點建議方案,選擇“自動優化”;

● 使用自定義雙出價的賬戶,需按系統推薦值設置出價。同時,按擴量模式務必選擇“積極擴量”

注意:設置“深度轉化出價”時,試點賬戶請按照系統推薦值,設定深度轉化出價;調整頻率每天不超過1次,每次幅度不超10%,自動定向務必打開,選擇積極擴量模式。

★ 查看深度出價設置和生效狀態

● oCPC投放包列表中新增“深度轉化出價”、“深度轉化狀態”列;

● 可以在自定義功能框中調整添加狀態及顯示位置;

★ 暗語話術-精確匹配

搜索推廣oCPC深度優化之非BCP類的玩法!
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★ 暗語話術-精確包含

1.咨詢小姐姐或者小哥哥們,通過BCP授權的IM對話工具,進入“設置客人類別/設置客戶”、“對話歸類”等入口,即可標注留線索分類標簽;

2.本功能適配賬戶類型:搜索oCPC二階BCP咨詢類賬戶,限以下5種工具并完成授權:商務通、快商通、53kf、美洽、全時易聊;

3.標簽以第一次標記為準,標記操作需要在會話開始后的2小時內進行,否則不在生效。

● 常見的深度轉化類型

● 深度轉化方式-雙出價功能及原理

● 深度轉化方式-雙出價使用要點

● 深度轉化方式-雙出價優化期間如何調整出價

● 如何計算我的預期深度轉化比例及實際深度轉化比例?

預期深度轉化比例=目標轉化出價CPA/深度轉化出價CPA,即為可以設置的優化目標;

實際深度轉化比例=深度轉化數CV/目標轉化數CV,是實際發生的優化結果;

● 實際深度轉化比例滿足預期,但轉化量少,如何調整?

1.在可以接受成本增加的情況下,提高目標轉化出價,等比例提高深度轉化出價(建議等比例調整出價,保持目標深度轉化比例不變);

2.通過開啟智能加詞、自動定向、新增自提詞等方式擴量;

● 實際深度轉化比例滿足預期,但目標轉化和深度轉化成本,均高于可接受成本,如何調整?

下調目標轉化出價,同時等比例降低深度出價(轉化量會減少,建議等比例調整出價,保持目標深度轉化比例不變)

● 轉化成本滿足目標,且深度轉化比例穩定,期望進一步提高深度轉化比例,如何調整?

申請使用雙出價權限,如目標轉化出價不變,可下調深度轉化出價(單次調整幅度小于10%)

直至深度轉化比例滿足預期。需同步做好擴量操作(注意轉化量和消費極有可能會減少)

● 深度轉化比例不滿足目標,需要降低深度轉化成本,如何調整?

目標轉化出價不變,適當降低深度轉化出價

● 深度轉化比例長期未達標,如何調整?

預期深度轉化比例過高時,會導致轉化量減小,建議適當降低預期(目標)深度轉化比例要求,在目標轉化出價不變的條件下,適當上調深度轉化出價。

● 自定義雙出價時,深度轉化成本不達標,是否支持賠付?

暫不支持賠付

● 自定義雙出價為什么沒有生效?

在深度轉化數據回傳通路正常的前提下,可能有2方面原因:

1.設置的深度轉化出價低于淺層轉化出價,建議盡快調整深度轉化出價

2.深度轉化數據積累不充分,請耐心等待

在oCPC投放包列表-深度優化狀態列,可將鼠標停留在“未生效”狀態上,查看未生效原因

● 深度優化,是否支持點擊出價系數的優化模式(eCPC)?

暫不支持,目前只支持目標轉化成本的優化模式(oCPC)


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