怎樣才能做出好的創意呢?今日頭條創意優化方法

作者: 來源:網絡營銷 2021-06-11 05:11

經常聽到有些同學談論自己手上有好的產品,奈何投放時推廣不出去,素材換了一版又一版還是不行,展現貌似還可以,奈何點擊總是上不去,點擊率上不去,賬戶根本跑不動,接二連三的問題讓這些同學甚是無奈,其實,上述的情況均屬于沒有效果,沒效果的廣告,無論怎么嘗試,都是在自嗨!既要流量,又想要效果,廣告創意必須是要打頭陣的。

● 為啥說必須把創意做好呢?

? 吸引流量:創意質量與流量正相關;便于機器模型精準定位

? 管理成本:創意寫的好,費用花的少(競價屬性);點擊率與點擊成本負相關

怎樣才能做出好的創意呢?今日頭條創意優化方法
怎樣才能做出好的創意呢?今日頭條創意優化方法

● 怎樣才能做出好的創意呢?

 

下面分別從素材和文案兩方面介紹

★ 素材方面

1>>大小組圖

 

大圖

大圖優勢:視覺沖擊力大;清晰表現元素特征。

大圖劣勢:太像廣告;價格較貴。

大圖目標點擊率:2.5%~4%

 

小圖

小圖優勢:原生,更像一篇咨詢;價格便宜。

小圖劣勢:元素表現力有限。

小圖目標點擊率:1.5%~2.5%

 

組圖

組圖優勢:組合元素,創意表現連貫性;可提供信息較多;原生性較強。

組圖劣勢:組圖應用下載只能投放新版客戶端。

組圖目標點擊率:2%~4%

2>>三大準則

圖片清晰可辨認;重點突出不混亂;顏色搭配需合理。

3>>三大布局、四大元素

? 三大布局

整體布局:一張圖表現一個意思

 

拼接布局:全方位、立體化、多角度混合創意展現

 

切割布局:整圖切割成不同的版塊,用組圖表現

 

? 四大元素

場景:產品使用、體驗、傳播、推廣場景等

 

福利:折扣、降價、優惠、送禮、返現、紅包、體驗課、試聽課、體驗金等

 

美色:食色性也 /壞笑

 

授權:明星授權、品牌授權、app授權

 

★ 文案方面

1>>三大準則

產品相關、說人話、具體化

2>>四大方向、十大句式

? 四大方向

與用戶切身相關

地點詞包、手機平臺(品牌)、當下緊急(當年當月當天)

 

② 熱點消息

熱點IP、新聞話題、借勢營銷

 

③ 提供用戶信息、福利

指導類、福利類、體驗類

 

④ 人性弱點

美女、窺私、占便宜、惰性、合群、享樂、榮耀、攀比、好奇……

 

? 十大句式

如何體:如何、怎樣、怎么、何以、知道…么

揭秘體:(獨家、重大)揭秘、爆料、勁爆、(驚天)內幕、真相、隱情

夸張體:驚、呆、緊急、嚇一跳、圍觀、竟然、原來、不可思議、瘋轉

否定體:負面詞匯(OUT、落伍、虧大了、甩幾條街)、不是

數字體:價格折扣、收益、截止日期…

本地今日體:{地點}(動態創意)、今天(今日)

定語符號體:“【】”(【驚】、【強推】、【重磅】)“:”“!”“?”

歸納體:盤點、合集、都在這里、大全、總覽

福利體:賺大了、贈送、紅包、驚呼給力、快搶(瘋搶)、免費、便宜、包郵

消息體:(好、大、今日、最新)消息、HOT、關注、熱點

怎樣才能做出好的創意呢?今日頭條創意優化方法
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以上就是創意優化的方法論,具體使用,各位同學可以參考自己的行業制定不同的方案去試投,后續優化方法論及更多其他相關姿勢知識。


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