荊門網絡推廣：提升品牌認知及品牌影響力的網絡整合營銷的方案
推廣目標：
1. 促進“XX”在養生領域的品牌認知及品牌影響力，提高品牌提及度及群內口碑影響
2. 利用網絡傳播，樹立正確的品牌觀念，逐步加深意向目標客戶對于產品的認知，對于市場的認知以及通過對產品的逐步了解，產生加盟興趣
3. 通過品牌傳播及整合營銷，促進“XX”自主招商效果的達成。
4. 優化項目整體的投入產出比，利用網絡整合傳播的力量，精準整體的廣告投放效果及宣傳指向，達到有效達成客戶招商目標的同時，減少整體宣傳投放費用。
從以上的目標來看，可以總結為這樣的一個受眾形成軌跡。在整個的模擬過程中，一層層的呈現漏斗的傳播層級，箭頭指向說明了我們的一個整體的宣傳方向，項目小組的目標就是通過對目標人群的充分了解及樣本溝通后，利用傳播介質和手段，對受眾進行正向的引導的同時，逐步將漏斗縮小，優化整體的網絡宣傳投放效果。
對于項目小組來說，如何有效達成宣傳推廣的目標。首先，我們知道了受眾引導軌跡后，如何應用到宣傳工作的引導中，我們可以用下面的一個圖示來表示我們的整體網絡營銷布局
第一階段人群特點：
泛眾：群體數量最多是其特性，但處于不穩定的狀態中，隨時會發生變動，雖然對于整體的養生這個市場環境有一定的認知，但僅僅停留于表面上，這類人群包括有以下幾種訴求人群：
（1） 對于養生這個話題感興趣的人
（2） 對于“XX”這個牌子僅僅是知道而已，沒有太明確的品牌性，也不太能夠清晰表述出“XX”到底能夠給他帶來的是什么
（3） 在尋找可以進入的招商領域，手里有一定的資金，想要進行投資，但對于項目還在最廣泛的了解當中，大部分是看看，了解下的這樣一個狀態。
從以上的受眾特性來看，
第一類的人群是我們這個項目的邊緣人群，后期可以成為“XX”加盟店的消費人群，但并不能構成我們招商項目的主要受眾人群。（對于此類人群，我們不用特意引導，可以利用SNS傳播的人群效應，讓消費者自發形成品牌消費口碑的免費傳播者）
第二類的人群和第三類的人群是我們可以再深入引導的人群，而且就項目整體的傳播周期性上來看，主要人群在第三類上，此部分人群是我們的項目可以快速轉化的人群
第二階段人群特點：
大眾：由泛眾成功過度到了大眾的階段，這個階段的人群的主要特點是，已經產生一定的加盟訴求，但是并不限于此項目，此領域，在這個階段，屬于貨比三家的階段，大眾在處理眾多的可利用的信息，而企業要脫穎而出，主要靠的是媒介曝光的廣度及外部宣傳的精準指向引導，這類人群包括有以下幾種訴求人群：
（1） 廣泛了解各種項目中，對于“XX”的招商項目有了一定的了解，但手里還同時有幾個案子在比較中（不僅僅限于養生領域，還包括很多其他在招商的產品領域）
（2） 對于養生領域的加盟很有興趣，也尋找了幾家有影響力的養生加盟項目，里面包括有“XX”，但也包括有其他幾家的同類招商加盟企業
（3） 對于“XX”的項目有了比較深入的認知，也很感興趣，在廣泛搜集各方關于“中艾堂”的信息，先建立一個加盟商的檔案，做過充分了解后再決定是否加盟。
從以上的受眾特性來看，這三類人群都是我們需要牢牢抓住的人群
如何對以上三類人群進行有效轉化，從而縮小漏斗的口？這階段主要拼的就是企業的曝光度，口碑度，及特性上的傳播引導及正確認知引導
本文地址：荊門網絡推廣頻道 /jingmen/，武漢易企推網絡公司，是一家專業的武漢網絡推廣，網絡營銷，品牌營銷策劃，品牌推廣公司，提供一站式全網營銷推廣服務：小程序開發，網站建設，SEO百度排名，SEM競價托管，品牌營銷推廣、360搜狗百度競價開戶、百度地圖標注、百科詞條創建修改、新媒體引流加粉、公司負面公關處理等；另外，轉載本文請保留本文地址，謝謝！
相關文章-
百度競價托管如何使用基木魚來搭建一個稱心的落地頁？
最近有客戶來問到，基木魚平臺怎么搭建落地頁？可能對部分客戶來說還不是很了解，本篇就簡單介紹一下基木魚落地頁的搭建及各種注意事項，后附產品手冊下載，資料來源百度營銷]...
2021-06-30 04:06 -
接手一個百度推廣賬戶應該如何進行初期的檢查和熟悉呢?
拿到一個賬戶應該如何進行初期的檢查和熟悉呢？最近預算經常提前撞線，要先看賬戶的均價有沒有升高，如果單個關鍵詞單價在上升，那預算自然就會花費的快。遇到這種情況，要考]...
2021-06-30 04:06 -
百度競價推廣如何調整賬戶的出價？如何優化智能出價新老賬戶
做過競價的都知道，競價推廣是按點擊進行收費的，并且對于關鍵詞出價也并不是一成不變的。那么競價推廣如何調整賬戶的出價呢?今天給大家介紹一些賬戶的基本操作和出價技巧。]...
2021-06-25 06:06 -
百度競價推廣怎么知道對手的推廣詞?
做百度競價推廣前期要研究一下競爭對手，做到知己知彼，方能百戰百勝。關鍵詞是競價推廣的核心之一，想要知道競爭對手都推廣什么詞?這樣給自己搭建賬戶和做優化推廣的時候可謂]...
2021-06-24 05:06 -
SEM競價專員需要掌握什么?沒經驗的競價員學起來
相信看到這篇文章的朋友很多是沒有做過競價的，也有一些有基礎的兄弟，可是競價專員需要掌握什么?有些人總是摸不清楚，有的時候可能會覺得也就是每天調整下出價，看看排名，增]...
2021-06-23 05:06 -
百度競價托管的效果如何？是否合理？
百度競價托管的效果如何？所謂百度競價托管，就是根據雙方協商，把百度的競價賬戶交給專業競價托管公司優化，在協商時間內達到合同約定的作用。競標托管公司將組織專業競標者]...
2021-06-22 05:06
